Kate Fletcher ehdotti ensimmäisen kerran termiä "Slow Fashion" vuonna 2007, ja se on saanut yhä enemmän huomiota viime vuosina.Osana "kulutuksenvastaisuutta" "hidastetusta muotista" on tullut markkinointistrategia, jota monet vaatebrändit käyttävät "antipikamuodin" arvolupaukseen.Se määrittelee uudelleen tuotantotoiminnan ja ihmisten, ympäristön ja eläinten välisen suhteen.Toisin kuin teollinen muoti, hidas muoti tarkoittaa paikallisten käsityöläisten ja ympäristöystävällisten materiaalien käyttöä, ja tavoitteena on säilyttää käsityötaito (ihmisten hoito) ja luonto, jotta se voi tarjota arvoa sekä kuluttajille että tuottajille.
BCG:n, Sustainable Apparel Coalitionin ja Higg Co:n yhteisen vuoden 2020 tutkimusraportin mukaan kauan ennen pandemiaa "kestävän kehityksen suunnitelmista ja sitoumuksista on tullut tärkeä osa vaate-, jalkine- ja tekstiiliteollisuutta luksus-, urheilu-, pikamuodin ja alennuksia.Normi sellaisilla segmenteillä kuin vähittäiskauppa”.Yritysten kestävän kehityksen ponnistelut näkyvät sekä ympäristö- että sosiaalisissa ulottuvuuksissa, "mukaan lukien vesi, hiili, kemikaalien kulutus, vastuullinen hankinta, raaka-aineiden käyttö ja hävittäminen sekä työntekijöiden terveys, turvallisuus, hyvinvointi ja korvaukset".
Covid-19-kriisi on entisestään syventänyt eurooppalaisten kuluttajien tietoisuutta kestävästä kulutuksesta ja tarjonnut muotibrändeille mahdollisuuden "vahvistaa" arvolupauksensa kestävälle kehitykselle.McKinseyn huhtikuussa 2020 tekemän tutkimuksen mukaan 57 % vastaajista ilmoitti tehneensä merkittäviä muutoksia elämäntapoihinsa vähentääkseen ympäristövaikutuksiaan;yli 60 % sanoi, että he yrittäisivät kierrättää ja ostaa tuotteita, joissa on ympäristöystävälliset pakkaukset;75 % uskoo, että luotettu tuotemerkki on tärkeä ostotekijä – yrityksille tulee kriittistä luottamusta ja läpinäkyvyyttä kuluttajien kanssa.
Postitusaika: 29.8.2022